近期，全球轮胎行业走上了里程碑式的品牌创新之路。日本住友橡胶公司为其Falken牌轮胎成功申请“玫瑰香味”，并获得印度专利、设计和商标注册处批准，成为印度第一个官方认可的嗅觉商标。这一决定不仅为住友橡胶开辟了一条新的品牌护城河，也标志着印度在非传统商标领域迈出重要一步，契合了全球感官品牌营销的先进趋势。 “闻轮胎”，住友橡胶的差异化战略 根据申请文件显示，总部位于神户的住友橡胶公司已于2023年3月提交了第5860303号商标申请，寻求在第12类产品下注册“应用于轮胎的玫瑰气味”轮毂。此举旨在通过独特的感官体验，将飞劲品牌轮胎与传统橡胶产品明显区分开来。这不是住友鲁贝第一次r在嗅觉商标领域取得了突破。作为产品开发和创新战略的一部分，该公司于1995年开始研发将玫瑰香味注入轮胎的技术。1996年，这种“玫瑰香轮胎”在英国成功注册为第一个嗅觉国家商标（UK00002001416），树立了行业标准。通过在轮胎中添加与产品功能没有直接关系的玫瑰香味，住友橡胶创建了一个任意且独特的品牌标识符。这种“非功能性”的气味作为品牌产地的标志，让消费者可以通过嗅觉直接识别产品的产地，与品牌建立前所未有的联系。打破传统，轮胎营销正在进入感官时代。长期以来，轮胎属于功能性工业产品，其品牌竞争主要集中在性能、耐用性和视觉设计上。住友橡胶的“玫瑰场景”“ted轮胎”彻底打破了这一传统框架，将竞争维度从视觉、听觉拓展到嗅觉，为轮胎品牌发展开辟了一条新赛道。该策略的主要价值在于开发独特的品牌记忆点：在产品同质化日趋严重的市场中，独特的玫瑰香味成为难以复制的品牌记忆点，可以大大增强消费者的认可度和忠诚度。提升品牌的情感价值：玫瑰香气往往与浪漫、美好等积极情感联系在一起，有助于软化轮胎的工业气质。赋予品牌更丰富的情感内涵和高端形象，形成强大的法律壁垒：作为受法律保护的嗅觉商标，任何竞争对手未经许可不得在轮胎上使用相同或相似的气味，形成强大的知识产权壁垒。市场，彰显了住友橡胶将感官营销作为其全球品牌战略核心的决心。在印度汽车市场蓬勃发展之际，这一创新举措有望帮助飞劲品牌在市场竞争中脱颖而出，赢得新一代消费者的青睐。住友橡胶的成功不仅让自己获得了先发优势，也为全球轮胎行业乃至整个制造业的品牌营销提供了新思路。未来，“闻轮胎识轮胎”或将成为消费者选择产品的依据。新常态推动轮胎行业进入更加注重感官体验和情感联系的新时代。 特别声明：以上内容（如有，包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（含图片）和视频（如有）由网易号用户上传并发布，网易号是一个社交媒体平台，仅提供信息存储服务。